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西森弘造のコラム「日々是マーケティング」アーカイブ一覧
日々の出会いと学びを “マーケティングの視点” で呟いています。理論と現場を何度も往復しながら、今日も「日々是マーケティング」の世界へ。一緒に楽しんでいただければ嬉しいです。
2026年4月17日1分
立場より目的が人を動かす インフォーマル・リーダーシップの条件
組織がフラット化した今、人を動かす力は「立場」ではなく、 「何のためにやるのか」を共有できるかに移りつつある。 先日、某外資製薬企業で、マーケティングと インフォーマル・リーダーシップをテーマにした研修を実施した。
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2026年4月17日1分
『もっと速い馬』が欲しい……のインサイトを探れ
顧客の声をそのまま聞くと、上手くいかないことがある。 人は、未来ではなく「今の延長線」で答えるからだ。
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2026年4月17日1分
感謝！第二版決定『実践 医療用医薬品マーケティング』
拙著『実践 医療用医薬品マーケティング』がこの度、 増版となり第二版の印刷が決定しました。 医療用医薬品マーケティングという超ニッチな領域。 初版は2000部。
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2026年4月10日1分
AIに宿題をさせるべきか
最近、子どものAI活用を巡って、 「使わせるべきか、制限すべきか」という議論をよく目にする。 先日、友人の中学生の息子が、 宿題にAIを使ったことで0点を付けられ、 厳しく叱られたという話を聞いた。
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2026年4月10日1分
OTC類似薬の議論は、医療をどう変えるのか？
最近、湿布や花粉症薬などのOTC類似薬を巡る議論が活発になっている。 元々製薬会社にいた私としては、 企業にとって大きな利益構造の転換だと感じる。
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2026年4月10日1分
座談会開催 医師の処方判断のリアルの「今」
先日、3名の医師の先生方と座談会を実施した。 テーマは「医師の処方判断と医薬品情報提供の将来像」 ～製薬企業のプロモーション最適化をめぐって～
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2026年4月1日1分
医師は診療中に誰に聞く？AIが「最初の相談相手」になる時代
医師が診療中に判断に迷ったとき、最初に頼る相手が「AI」へ移りつつある。この変化が想像以上に早いと実感した。医師は診療中、判断に迷ったとき何を頼りにするのか。
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2026年4月1日1分
副業が普通になる社会は、何を生み出すか？
社員の副業は、個人の自由の話ではなく、 働き方と組織の関係を変える起点になりつつあるのかもしれない。
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2026年4月1日1分
ドリルを買いに来た人が本当に欲しかったもの
先日、ある企業でマーケティング研修を行った。 「顧客視点の重要性」を説明するとき、私が必ず紹介する格言がある。
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2026年4月1日1分
保険証廃止とマイナンバーカード活用 医療はどう変わるのか？
昨年12月、健康保険証が廃止され、マイナンバーカードへ一本化された。 恥ずかしながら我が家でも、直前になって慌てて切り替えを済ませた。
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2026年4月1日1分
前の店を思い出せない現象から考える、忘れられるブランド
ブランドは「日常風景の一部」になった瞬間に忘れ去られる。 先日、家の近所の商店街を歩いていると、 見慣れた一角がいつの間にかガチャポン専門店に変わっていた。
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2026年4月1日1分
なぜスーパーマーケットのクーポンは使われないのか？
クーポンが使われない理由は「お得度」ではない。 人の意思決定の構造と噛み合っていないからだ。
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