お役立ちナレッジ

いまさら聞けない「トランプ政権 MFN価格政策」 日本の製薬マーケターが押さえておくべきポイント

2026年8月31日、トランプ米大統領は、アステラス製薬、協和キリンを含む製薬企業9社と、「MFN（Most-Favored-Nation：最恵国）価格政策」に関する合意を締結したと発表しました。

いまさら聞けない「高額療養費制度の改定」 ～製薬マーケターが押さえておきたい、2026年8月からの変更点～

2026年8月、高額療養費制度が改定されました。 今回の改定をかなり単純化して言えば、「短期の高額治療や高所得層では負担増」となる一方、「長期療養者には負担軽減も含めた配慮がなされた」のではないかと思います。 今回の改定は、ニュースでもかなり取り上げられていたので、記憶されている方も多いのではと思います。

製薬マーケターが押さえておくべき「骨太の方針2026」 【第2回】～医療制度改革は、製薬マーケティングの現場をどう変えるのか～

前回は、政府が「創薬・先端医療」をどれだけ本気で成長分野として位置づけているかを見てきました。ですが、話はそう単純ではありません。政府はアクセルを踏み込んで投資を拡大する一方で、社会保障の持続可能性を守るために、医療費の適正化や薬価制度の改革というブレーキも同時に、かつ本気で踏み込もうとしています。

製薬マーケターが押さえておくべき「骨太の方針2026」 【第1回】～政府が何を成長戦力として投資をしようとしているのか～

2026年7月21日、「骨太の方針2026」が閣議決定されました。 骨太の方針は、日本政府が今後の経済政策、財政運営、社会保障改革などの基本的な方向性を示す政策文書です。 高市政権にとって初めての骨太の方針となる今回は、「責任ある積極財政」を掲げ、これまでになくアグレッシブな成長戦略が描かれています。そして、17の成長分野の一つとして名を連ねているのが、製薬企業にとって関わりの深い「創薬・先端医療」です。

医師はなぜ、その薬を選ぶのか？ ― 医師目線で「使いたくなる薬」を多面的に語る ―

現代の医療現場において、医師が患者に対して薬を処方する際、そのベースとなるのは間違いなく薬効による薬の選択です。薬が持つ本来の治療効果が最も重要な指標となることは言うまでもありません。

なぜ今、Patient Support Programなのか ― 診察室で医師が感じている変化から考える、「処方の先」の話 ―

「ブランドマネージャーの心得」シリーズ① 「事実」と「解釈」を分けて考える ―「空・雨・傘」で考えるマーケティング―

「競合品のプロモーションが強化されたため、自社品の売上が低下した」 ブランドプランや会議などで、こんな話を聞くことがありませんか。 一見、何の違和感もない説明のようにも聞こえます。 でも、少し立ち止まって考えてみてください。 これは「事実」でしょうか？ それとも「解釈」でしょうか？

『調査票が命』　マーケターが知っておくべき、リサーチの基本17【第3回・最終回】 「調査票バイアス」　〜回答の歪みを生む17の要因〜　（⑫〜⑰）

第1回・第2回では、設問文・選択肢・順序に関わる①〜⑪のバイアスを見てきました。1問単位の書き方から、選択肢の並べ方、調査票全体の構成まで、「こんなところにも落とし穴があったのか」と感じていただけたところも多かったのではないでしょうか。 最終回となる今回は、⑫〜⑰の6つです。ここからは1問単位の話というより、調査全体の「分量」「調査主体の見せ方」「数値の基準」「回答者個人のクセ」「印象の波及」といった、もう一段大きな視点のバイアスになります。 実はこのあたり、設問や選択肢の作り込みにどれだけ気をつけていても、見落としがちなポイントです。逆に言えば、ここをきちんと押さえておくだけで、調査結果の質がぐっと変わってきます。最後までぜひお付き合いください。