医薬マーケティングLab 立ち上げにあたって
みなさん、はじめまして、医薬マーケティングLabの主宰者の西森弘造と申します。
この度、医薬マーケティングLabを立ち上げる事になり、私なりの想いや、これからの展望をこの場を
借りて、みなさんにお伝えしたいと思います。
私は20代の頃から、30年以上にわたり、製薬業界でマーケティングに携わってきました。実地で学び、試行錯誤を重ねてきましたが、医療用医薬品のマーケティングは一般消費財とは大きく異なる特殊性があり、それを体系的に学べる場は決して多くないと感じてきました。
みなさんとの学ぶ「場」の創生
自分自身が実践してきた知見を整理し、お伝えしたい。その想いから執筆したのが、拙著『実践 医療用医薬品マーケティング』（メディカルレビュー社）です。しかし、本を書いたことでむしろ新たな想いが芽生えました。知識を届けるだけでなく、マーケティング担当者が共に学び、議論し、成長できる「場」をつくりたい、という想いです。
このたび、株式会社アース・ワン・オフィスと、私が代表を務める株式会社メディカル・ナレッジ・マネジメントとの協業により、医薬マーケティングLabを立ち上げるに至りました。
いま、製薬業界はこれまで以上に高度な判断とスピードが求められる時代に入っています。医療制度は変化し、デジタル化は進展し、患者ニーズは多様化し続けています。こうした環境の中で、本質的に価値ある知見を共有し、議論し、日々のマーケティング活動を進化させる場が必要だと強く感じています。
多様な視点と協業
このLabでは、従来の延長線上の議論にとどまらず、さまざまな立場の方々や団体との協業も積極的に模索していきます。製薬企業のマーケターだけでなく、医療従事者、データサイエンティスト、コンサルタント、スタートアップ、教育機関など、多様な視点が交わることで、新しい発想が生まれると信じています。
一社や一個人では実現できないことも、志を同じくするパートナーとなら挑戦できる。その可能性に、私は大きな希望を抱いています。
具体的には、
最新の医療環境、トレンドをめぐるディスカッション
新しいアイデアやアプローチの共有
他業界、他業種での実践的なナレッジの共有
マーケター同士のネットワーク形成
といった活動を通じて、学び合う「共創の場」を育てていきたいと考えています。
新たな実験と未来へ
現在、まだまだ情報は十分ではありませんが、これから、このLabではさまざまな実験的な取り組みを少しずつ始めていく予定です。順次公開し、みなさんとディスカッションできることを楽しみにしています。
医薬マーケティングLabは、完成された場ではありません。参加してくださるみなさんと共に育てていく場です。
上手くいくこと、いかないことがあるかもしれませんが、みなさんと一緒にさまざまなチャレンジをしていきたいと考えています。
医療用医薬品マーケティングの可能性を、もう一段引き上げたい。その想いに共感してくださる方と、共に歩んでいければ幸いです。
新しい価値を創る旅を、ここから一緒に始めましょう。
医薬マーケティングLab 主宰者
西森弘造
