マーケティングにおけるSTP分析の本質②　ターゲティング

前回の記事「マーケティングにおけるSTP分析の本質①　セグメンテーション」では、STP分析の出発点となる「セグメンテーション」について解説しました。 今回は、その次のステップである ターゲティング（Targeting）について考えてみたいと思います。 ターゲティングとは、セグメンテーションによって分けられた市場の中から、どの顧客層に最も注力するべきかを決めるプロセスです。

「定量と定性の"間"を埋める突破口」——医療用医薬品マーケティングにおけるAIインタビューの現在地と未来

変化の激しい市場環境において、医師や患者のインサイトを深く理解するための定性調査は、これまで以上に有効な手段となっている。一方で、調査にかかる期間とコストや多忙な医師のリクルーティング難航、専門知識を持つモデレーターの確保など、実施にあたってハードルを感じる場面も少なくない。 そこで、近年の新たな手法として登場したものが、「AIを活用したインタビュー」である。本記事では、AIインタビューの仕組みから、ヘルスケア領域におけるマーケティングリサーチでのメリット・限界、そして現場での具体的な活用法までをご紹介する。

①医療用医薬品に関する情報の入手方法について（第1回/全5回）

座談会『医師の処方判断と医薬品情報提供の将来像について』 ～製薬企業のプロモーション最適化をめぐって～

【予告編】座談会『医師の処方判断と医薬品情報提供の将来像について』 ～製薬企業のプロモーション最適化をめぐって～

医薬マーケティングLab立ち上げにあたって

みなさん、はじめまして、医薬マーケティングLabの主宰者の西森弘造と申します。 この度、医薬マーケティングLabを立ち上げる事になり、私なりの想いや、これからの展望をこの場を 借りて、みなさんにお伝えしたいと思います。

令和8年度 診療報酬改定のポイント ～医療政策「4つのメッセージ」を製薬企業マーケターはどう理解すべきか～

令和8年度診療報酬改定は、単なる点数改定ではなく、日本の医療制度が直面している構造的課題に対応するための政策的な改定と位置づけられます。