医療用医薬品マーケティングの未来地図
～MR・デジタル・AIが再編される時代、製薬マーケターはどこに価値を設計するのか～

医療用医薬品マーケティングは今、MR・デジタル・AIの役割が大きく再定義される転換点を迎えており、製薬マーケターに求められる役割も大きく変化しています。これまでの一律のPush型情報提供に依存したSOV（Share of Voice）中心の競争だけでは、医師・患者の行動変容を生み出すことが難しくなりつつあります。今後は、企業・医師・患者・データ・AIがつながる「医療エコシステム」全体を見据え、どこに価値を設計するのかが重要になります。本講演では、IT／AI・データがもたらす構造変化を俯瞰しながら、AI時代における製薬マーケターの新たな役割と戦略の方向性について、具体例を交えながら分かりやすく解説します。